Маркетинг инноваций

Маркетинг инноваций – очень современная и востребованная сфера приложения знаний в области маркетинга. Если учесть, что сегодня российское государство принуждает крупные компании к инновациям и в это же время компании пишут и говорят о том, что у них нет специалистов по коммерциализации инноваций, то очевиден интерес к получению компетенций в этой маркетинговой специализации.

В чем состоит основная сложность в этой специализации? Необходимо уметь найти, распознать и создать новую нишу, сегмент для потенциально нового продукта. Ведь речь идет о продукте, который неизвестен потребителям, а, следовательно, нужно выводить его на латентный или несуществующий рынок.

Российские маркетологи приобрели опыт работы с существующим рынком, но у 99% отсутствует опыт работы с потенциальными рынками. При отсутствии спроса не многие российские игроки в цепочке поставок готовы вложить свои деньги в новый проект на новом рынке. Поэтому "инициатору" создания такой цепочки приходится вкладывать свои деньги в развитие рынка для нового продукта, создавать дистрибутивные сети, стратегические партнерства с производителями.

Следуя современным тенденциям, а иногда опережая их, Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ первая на российском рынке создала программу повышения квалификации «Маркетинг инноваций». В этой программе мы предлагаем структурированный подход по работе с потенциальными рынками, когда слушатели завершают программу с четким осознанием программы действий по коммерциализации инноваций, умением подготовить маркетинг план по европейскому стандарту и программу вывода на рынок нового продукта. Программа рассчитана на специалистов с высшим образованием, работающих в бизнесе. В программе используются современные digital технологии, что позволят слушателям любого региона получить дистанционно профессиональные знания маркетинга инноваций, подкрепленное свидетельством НИУ ВШЭ, конечно… в случае успешной сдачи зачетов и защиты итоговой дипломной работы.

Татьяна Комиссарова.

Вице-президент Российской Ассоциации Маркетинга, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса, профессор кафедры менеджмента инноваций, НИУ ВШЭ.